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超级IP《盗墓笔记》是如何被玩坏的?

第一财经 2021-07-22 11:27:06

作者:葛怡婷    责编:李刚

兜兜转转,制作团队和演员阵容换了几轮,作为超级IP的《盗墓笔记》始终未能如愿建立起一个“盗墓宇宙”

《盗墓笔记之云顶天宫》再次刷新了“盗墓”IP影视剧低分纪录,目前豆瓣评分2.4。

从《云顶天宫》第一集开始,与其说是一部探险悬疑片,不如说是一出黑色幽默剧,观众容忍得了粗制滥造和敷衍了事,却无法容忍剧情魔改和人设崩塌。无论是眼神空洞、面如死灰的吴邪,还是成了话痨的“闷油瓶”张起灵,都和原著人物形象大相径庭。24集在剧集当中属于中等长度,作为一部盗墓片,播出三分之一才摸到墓门,剧情严重注水。

《云顶天宫》在开播前便透着不妙。剧集还未上线,吴邪扮演者白澍在微博上发表“免责声明”列出十宗“最”,称自己饰演的吴邪是最不爱换衣服、最没名气、最可能被吐槽的吴邪。随后,被冠名总编审的制片人白一骢发文撇清关系,称自己没有做过该剧的任何工作,不认识该剧几位编剧。“可能片方念在我们曾在DMBJ2的工作过程中做过后续拆解,给了我一个署名吧,应该是赠与。感谢!”

事实上,自2015年《盗墓笔记》首部同名影视化作品问世后,便一直是热度与骂声齐飞。过去6年,重金加顶流打造的影视作品,口碑尚可的寥寥无几。去年年初,好不容易有了一部口碑不错的《终极笔记》,又被《云顶天宫》拉回了起跑线。兜兜转转,制作团队和演员阵容换了几轮,作为超级IP的《盗墓笔记》始终未能如愿建立起一个“盗墓宇宙”。

超级IP的魅力

十多年前,天下霸唱所著《鬼吹灯》系列与南派三叔的《盗墓笔记》共同开启了中国网络文学的“盗墓时代”。这些故事呈现的丰富想象力,给今天的读者带来新的神话故事。抱着对这些原著的情节故事、人物形象及其思想精神的强烈认同与热爱,当这些作品从文字转化成影视剧、舞台剧等其他消费产品时,忠实的粉丝们都会投入热情并为之买单。这也是《盗墓笔记》与《鬼吹灯》作为超级IP长盛不衰的原因。

2015年8月17日,是《盗墓笔记》小说主人公张起灵从长白山回归的日子,现实中,长白山游客暴增,来自全国各地的“稻米”(《盗墓笔记》的粉丝)相聚此地赴约,共同等待一个小说人物的回归。这种打破次元的文化现象,足以证明超级IP的巨大影响力。

兼具冒险、奇幻、动作、惊悚等类型特征的盗墓小说,天然适用于影视剧的改编,怪力乱神的故事对观众而言充满着无穷魅力,好莱坞的《夺宝奇兵》系列、《木乃伊》系列均应证了同类题材影视作品的吸引力,并很有可能成为市场上的热销产品。在IP概念刚刚被提出、资本开始争抢版权的时候,有着庞大粉丝基础的《盗墓笔记》便是当年最抢手的IP之一。

2013年南派三叔把《盗墓笔记》的影视版权授权给欢瑞世纪,6年时间9部小说的版权费用为500万元。欢瑞世纪拿到影视版权之后,出品的电视剧包括《盗墓笔记》《怒海沉沙》《终极笔记》以及《云顶天宫》。2017年10月15日晚间,欢瑞世纪发布公告称,北京爱奇艺科技有限公司以2.88亿元签署了网络剧《盗墓笔记3》独家定制协议,而《盗墓笔记3》即去年年末上线的《终极笔记》,这是《盗墓笔记》影视改编作品当中口碑最好,也是书粉最满意的一部作品。

2019年6月,南派三叔发微博证实,《盗墓笔记》出售给欢瑞世纪的影视版权到期。因此,《云顶天宫》是其出品的最后一部系列电视剧。

过去6年,围绕《盗墓笔记》IP开发,制作了网剧、电影、舞台剧、游戏、动画、广播剧等相关内容,几乎涵盖了泛娱乐的所有领域。《盗墓笔记》也是《沙海》《老九门》《藏海花》等众多衍生IP的基础。

低劣产品消耗粉丝热情

《盗墓笔记》开发的剧集,无一例外都成为影视剧市场的重磅炸弹。

2015年6月,由李易峰、杨洋主演的网剧《盗墓笔记》在爱奇艺开播,上线第一天即创下22小时网络播放量破亿的纪录。全集上线当晚,爱奇艺服务器甚至大面积瘫痪。当年,《盗墓笔记》以27.54亿播放量成为年度网剧收视率冠军,助力平台开启付费时代。根据欢瑞世纪公布的财务报表估算,剧中的纯贴片广告和会员分成达到5280多万元,片方收益不菲。

2016年7月,改编自《盗墓笔记》的前传《老九门》,由陈伟霆、张艺兴主演同名电视剧并在东方卫视与爱奇艺同步播出。《老九门》是国内首部网台联播的周播剧,也是全网第一个网络播放量破百亿的自制剧,对平台的会员拉新起到关键作用。剧中,原著作者南派三叔担任监制和编剧,他创立的南派投资也是该剧出品方之一。同年10月,《老九门》四部番外篇网络电影在爱奇艺上线,点击量不俗。

同年8月,由井柏然、鹿晗主演的电影《盗墓笔记》上映,最终以10.04亿元的票房成绩登上2016年中国内地电影票房榜第九位、华语电影票房榜第五位。从营销、产业链开发来看,围绕“盗墓笔记”IP的运作频繁,布局广泛,但开发过程中出现了过度消费粉丝热情、质量缺乏保障等问题。

首部《盗墓笔记》豆瓣评分仅5.2,超过三成打分者给予一星评价,盗墓笔记变考古笔记,一句“把牛头上交给国家”羞辱了书迷和观众。当红小生鹿晗与井柏然主演的电影《盗墓笔记》评分4.8,被观众批评“网游质感”,剧情乏味。《老九门》6.6分,南派三叔的参与并没有为剧集带来品质保障。

《盗墓笔记》始终没有形成固定班底,主要角色更换频繁,前后共有七组不同人马组成“铁三角”令观众眼花缭乱,IP加流量的模式,各自为政的选角和剧本,打乱时间线的排播模式,都伤害了“盗笔宇宙”的完整性,也给观众带来不佳的观剧体验。

也是在这6年里,《鬼吹灯》系列同样经历了从网络大电影、网剧到院线电影,质量参差不齐的影视化改编,口碑略优于盗墓笔记。2015年,陆川执导,姚晨、赵又廷主演的《九层妖塔》将悬疑探险故事拍成科幻怪兽片,口碑滑铁卢致使票房不及预期。乌尔善执导,陈坤、黄渤、舒淇主演的《寻龙诀》口碑尚可,在视觉效果和工业水准上满足了观众对院线大片的诉求。

网剧方面,2016年,正午阳光团队打造的《鬼吹灯之精绝古城》与去年潘粤明、张雨绮主演的《龙岭迷窟》制作精良,基本忠于原著,被认为是迄今最好的两部《鬼吹灯》改编影视作品。整体而言,观众对盗墓类型的影视作品并无苛刻要求,视效达标,尊重原著的探险悬疑风格,演员表演水准在线即可。

从首部《盗墓笔记》影视化作品开始,与原著脱节、特效低廉、剧情魔改、场景简陋、专业性不足、人物塑造缺乏魅力等问题,一直到今天都没有得到较大改观。此次《云顶天宫》从技术到故事到全方位倒退,与观众的心理预期和期待产生了巨大偏差,进而粉丝从期待转变为失望,甚至愤怒。

无论《盗墓笔记》还是《鬼吹灯》,其故事根植于古老而又神秘的东方文化,怪力乱神与惊险奇诡的盗墓故事吸引着今天的读者,探寻着历史与文明的源头,本应有足够的潜力开发成独具中国特色的奇幻巨制。

然而当这些超级IP被透支开发,阶段性获得了显著收益的同时,也在不断消耗着粉丝们的热情。版权方、片方手握超级IP,却并没有尊重影视作品的创作规律,不尊重观众的智商和诉求,被潦草炮制出来的产品只能带来一时的关注度,无论是“稻米”还是“灯丝”,粉丝们的热情终有一天被消耗殆尽。

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